完美世界离米哈游最近的一次

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游戏不仅在App Store拿下三个大屏推荐位，在社交平台上，众多知名KOL也玩起了「请假梗」——在游戏圈，每逢重量级大作发售，不少热爱游戏的从业者就会请假肝游戏，甚至有游戏公司全员放假一起玩新作。

连新浪小编都向老板请假了

今天看到这款游戏的全貌，老实说葡萄君还是蛮感慨的。记得游戏第一版PV放出来的时候，我心理还有浓浓的担忧，害怕这个优秀的系列被一款「国产IP改编游戏」给糟蹋了，但现在，这种担忧已经早早消失。

原因无他：P5X就像是原作团队自己做的新品。无论是极具风格的UI和配色，还是主机原作那种强烈的氛围和代入感，亦或是追寻原作核心价值观的另一种理解和探讨，这款游戏似乎就是奔着给IP增值去的。

这么一搞，完美是来势汹汹地带着「IP改编类手游」硬气了一把，在二游赛道也离米哈游更近了一步，同时P5X也给今年的其他新品上了上强度，总之这个牌面不小的「炸弹」是打出来了，就看大家跟不跟。

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P5X的底气

我觉得，P5X能取得今天这些成绩，可以说是必然的结果。这款游戏在制作层面的优秀，我们之前。不同于其他传统的、国产的、IP改编的手游，P5X从骨子里就有种异样的执着。

首先是对「原汁原味」的执着，这款游戏从设定上讲，是基于原作世界观下聚焦新主角、新故事、以及新的价值观内核，同时原作怪盗团以联动的方式加入剧情。比起传统动漫IP、主机游戏IP改手游的那种「带你重温原剧情」老套路，P5X的做法无疑好了无数倍，难度也高了一大截。

涉及整个故事线的再创作，意味着制作组要完全吃透原作想表达的内核，然后完全重新设计一套故事和角色的包装，再想办法把这些新东西有序地串联起来，还得恰到好处地呈现给玩家，否则P5珠玉在前，一个不小心这种操作就得搞砸新作。

P5X原创中国角色“李瑶铃”，

人格面具是孟婆

而且这种操作模式，在以往我们国内开发者跟外部版权方之间，是不可能成立的。毕竟这背后意味着远超常规的版权交涉、制作审核，以及海量的、水磨工夫的研发磨合，如果单纯在商言商，那就是三个字「划不来」。

但完美还是这么做了，这一点挺让我佩服的。P5X的开发，很少见地争取到了原团队ATLUS的全面监修和深度参与，这种开发模式极大程度确保了，故事、主题、角色这些核心要素在底层创作逻辑上，是站得住脚，且经得住考验的——很多失败的IP改编手游，就贬值在这里。

看似简单的元素背后，对设计者来说，

都是一个个精心编织的细节

而选择这种「看似划不来」的制作方式，也反应了P5X制作组第二个明显的执着点「IP增值」。据我了解，他们的开发团队P5粉占比极高，IP改编的策略，也是用合格的内容，去服务IP并增加IP的总价值，而不是传统的纯割韭菜思路。

要让IP增值，思路其实很简单，先有个不错的内容，再让一部分人喜欢它，接着继续增加内容/深挖内容，让原本喜欢的人更喜欢，并且让后来了解它的人也喜欢上它。

不过IP增值实际操作起来很难，尤其割韭菜思路的IP改编，基本上只是「消耗了第一批人的喜欢」而「没有给IP带来第二批喜欢它的人」，一般这类产品都死得很快，也很难看，摊上这种事的IP，也就慢慢贬值了。

基于前面两种执着，表现出来的就是P5X项目组的战斗力——从首测到三测，这款游戏几乎每次都大变样，新内容、新细节都在不断增加，刚公测就加入了与P5原作的联动内容。这种内驱力很强的项目组，估计不用太担心其产能，可以期待一下后续版本的更新内容。

这只是一部分优化项目清单

创作+IP增值策略，决定了P5X的基础素质，而它的高品相，又成了完美市场运作的底气。

单单吃透了「再创作」这一点，这种项目在市场上表现出来的差异化竞争优势、新鲜感和持续吸引力优势，就是一边倒的。我和很多玩家一样，在看到P5X的第一反应之惊艳，接着脑子里冒出来的就是「不可能！绝对不可能！」最后不得不接受「IP改手游这一行也卷翻了」的事实。

其实对于一款本体销量320万、衍生品+炒冷饭干到1000万销量的海外主机IP，其影响力虽然一时间可以算作「风靡」，不过说穿了还是在相对有限的范畴内被「认可」。但品相拔高一个档次以后，P5X在今年有版号的二游/泛二游当中，其受关注度已经爬到了Top 3以内的位置，相当于突破了原有的受众界限。

所以完美在经营这款游戏的时候，也是既细心又大胆。细心在于它需要尽全力维护老粉对P5的认知和价值判断，并且把P5X也拔高到相同的水准，从而保证「IP增值」的策略；大胆则是必须抓住「打破受众界限」这个来之不易的机会。

能看到，在运营态度上，项目组一直在维护P5X在玩家口中的评价，包括开诚布公地对每一次测试后的优化条目做公示，或者构思一些符合原作怪盗团身份的互动事件和线上玩法，还有持续推出制作组访谈和中日制作组对话，让玩家尽可能真实地了解游戏的设计。

而且在推广上，完美这次是真的下了老本。先是从今年年后开始，就一直用广告、视频内容、线上整活、线下漫展、预抽卡等动作，不断维持P5X的热度。而后在公测期间更是大手笔，早早确定与原作P5的大型联动，以及与诸多品牌的跨界联动，乃至北上广深等多个城市的大屏、高校内、地铁站都出现了P5X的踪影。

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不难看出，极力维护口碑和用户生态、大手笔投入上线前后的宣发，这些动作都说明了完美是奔着长线精品化的运营路线来的。

而后游戏开服前这几天，P5X的玩家可以说完全活跃起来了，而圈外的玩家，多多少少也关注到了今年第一款重量级二游的上线。从IP到新作、从创作到内容、从圈内到圈外，P5X有足够的底气，也顺利收获了现在的成绩。

回过神来，是不是觉得，什么时候深耕传统赛道的老牌厂商，能做出这样的产品了？

02

重审完美世界游戏

说到完美，在我的固有印象里，他们算是为数不多走过20年历程的老牌厂商了，只是比起朝气蓬勃的上海新锐，下意识会觉得老牌厂商多善于「求稳」，少了些「硬气」。不过从幻塔、P5X这样的产品诞生之后，前面这种刻板印象已经不成立了。

如今在我看来，P5X可以看做完美转型后的代表产品，这种转型体现在很多方面。

一是内容转型，P5X对比早期的产品，很明显大幅增加了内容的权重。这不单单指游戏的故事性有多好，而是为了提高故事性，游戏在底层设定、内核价值观、角色设计、故事呈现、音乐烘托，乃至玩法配合等方方面面上，整体水准的拔高幅度。P5X显然已经能插足目前国内市场上内容型产品第一梯队的竞争了。

从无欲，到为己，再到为人，P5X讨论的核心观点，已经脱离了一般手游的范畴

二是服务转型，在当下「是个二游易被喷」的年代，「服务用户」的概念已经不能同日而语，P5X从开测到上线，对口碑和用户生态运营的把控，其实是越来越娴熟，且极少犯错的。这种能力不仅在IP改编产品、在内容型游戏上至关重要，同时在应对今后舆论环境的过程中也有极高的价值。

三是赛道转型，其实从7、8年前开始，完美就在往年轻化、多样化的赛道靠拢。二次元、开放世界，甚至是孵化创意型单机游戏，慢慢发展到现在，他们已经逐渐从专精传统赛道，转变为熟悉新兴赛道。

从产品矩阵来看，二次元的《幻塔》《P5X》《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王：环》，这些都是追求更高规格品相、强调年轻化、侧重内容的产品。

《一拳超人：世界》

此外传统赛道的《诛仙世界》《诛仙2》《代号新世界》《代号YH》《代号Z》《灵笼》《淡墨水云乡》等一系列产品，也涵盖了多个品类。

另外在技术和发行决策上，完美也在往新引擎、AI、多端、全球同步的方向加注；推广宣传的策略，也在一款款新品的试错中，逐渐向年轻人更容易接受的方式、平台上迁移。

不知不觉间，前有《幻塔》率先打通二次元开放世界品类的链路，后有P5X这样厚积薄发的新品，来给IP改手游这个赛道「

掀桌子

」。现在看来，「老」这个标签，已经不适合完美了。

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完美之后，该各位表演了

在我看来，完美这种「内容+服务+多端全球化」思路，在今后的市场中更容易混得开。

首先存量环境里，用户被洗得多了，自然而然地会更看重自己要什么，而不是市场卷什么。这期间，一部分脱离实际的用户预期会被降温，一部自主判断力更强的用户会被增值。这种情况下，不聚焦内容和服务的产品，会更快被淘汰。

其次口碑和用心对产品长线实在太重要了。用户已经过了厂商说什么就信什么的年代，没有实打实的口碑支撑，任何华丽的包装都是空谈。现在的舆论可以轻易掀翻一切经不起风浪的产品，除非玩家没得选，否则都要翻车，2023年的二游市场变化就是血的教训。

相对而言，足够符合用户预期的内容+足够真诚的服务，绝大多数情况下能够避免「被快速淘汰」和「被舆论裹挟」的情况，而多端发行在一定程度上能将用户缓慢迁移到PC端，进而和培养自有生态（社群、渠道、资金收口的闭环），同时全球同步发行的做法，也能将风险进一步摊平，为长线多元化提供应用场景。

整体上，选对适合自身的策略十分关键，完美在过去几年里不说转型一步到位和蒸蒸日上，但通过一步步的试错和积累，现在他们的确掌握了新市场阶段下的生存之道，这足以称得上成功。

相较于复制别人的策略，永远不如挖掘和积累适合自己的一技之长，如今站在市场前列的厂商，不论海内外，都有一个积累和取舍的过程。如今，完美摆脱了「传统」的标签，打出了继《幻塔》之后的「炸弹」《女神异闻录：夜幕魅影》，也逐渐坐稳了二游赛道前排的位子，那么接下来就轮到2024年的潜力股们各显神通了。