《幽灵公主》
活下去！
2
宣传的基础是名字、广告文案和海报
《猫的报恩》
文案：“变成猫，也没什么不好吧？”
这一文案为铃木敏夫理解作品提供了灵感。他为了探寻文案的意义，反复看分镜后，浮现了辅助文案：“猫的国度，这是在自己的时空里没法活下去的人去的地方。”
主副文案连在一起，大家一看就明白了：“原来这是一部逃避现实的电影。”
海报
铃木敏夫将莱卡带快进、暂停反复看了一百多遍，最后终于发现了这张躺在草坪上的小春的画面。
进入了21世纪后经济依然不景气，大家不知道该往哪个方向走。这是个被称为“迷失的十年”的时代，所有人都有一种闭塞感。在这种时候看到主人公小春舒服地躺在草地上的海报，上面还附了一句“变成猫，也没什么不好吧？”——这不失为对时代的一种答复？
以上也成了宣传的方向之一。看到海报的人如果想：“在自己的时空里生存到底是什么意思？”这个宣传就等于成功了。
广告
据说在日本喜欢猫的人多达2000万。为了更进一步打动这些人的心，广告正文尽量强调猫。
广告构思：“猫的国度，这是一个时间静止的国度。大家平日里无所事事，饱饱地吃一顿美餐，然后睡午觉，烦心的事全部忘掉。猫的国度，这是在自己的时空里没法活下去的人去的地方。不过，就这样变成猫也没什么不好啊？十七岁的小春，探访猫之国，想变成一只 ‘猫’。”
最终《猫的报恩》票房收入是64.6亿日元，成为2002年最卖座的日本国产电影。
3
宣传紧跟时代潮流
现在连娱乐电影都要探讨哲学，连英雄都有内心的阴暗面。比如《星球大战》中描写了“黑暗面”这种概念。《千与千寻》恰巧处于这样的时代。包含哲学、生存方式及内心问题的电影更容易卖座。
本来大家都觉得《千与千寻》是“千寻与小白的爱情故事”，但铃木先生决定最大限度宣传无脸男。
连平时对宣传漠不关心的宫先生都特地跑来询问：
“铃木，为什么要用无脸男做宣传？”
“电影讲的不是千与千寻与无脸男的故事吗？”
“咦？不是千寻与小白的故事吗？……”
宫先生露出震惊的表情。之后他看完基本完成的样片再次对我说：“铃木，我明白了。这的确是千寻与无脸男的故事。”
电影的主题、宣传手法、票房的供求结构，所有的一切都与时代的变化紧密呼应。《千与千寻》就是在这样幸运的条件下诞生的作品。
想办法让大家走进电影院，掏钱买票并非易事，如铃木先生说的那样“要探究作家到底想要做什么，还要探索现在是什么样的时代，再以这些为基础考虑如何做宣传。电影卖的不是故事，卖的是哲学。”
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