口碑没赢过，销量没输过，苹果2023年手机出货首超三星，全球第一

国际数据公司（IDC）于近日发布的最新数据显示，2023年全球智能手机行业经历了显著变化，其中最为引人注目的是苹果公司在全球智能手机市场的份额创下历史新高，一举超越了长期霸榜的三星电子。这是自2010年以来，三星首次失去全球智能手机出货量第一的位置。

尽管宏观经济环境充满挑战以及年初库存压力增加，导致2023年全球智能手机全年出货量同比下降3.2%，降至十年来的最低点——11.7亿部，但第四季度市场表现出复苏迹象，出货量同比增长8.5%，达到3.261亿台，远超预期的增长率。

在头部厂商排名中，苹果凭借其高端设备市场的强劲表现脱颖而出。通过积极的以旧换新政策和免息分期计划，苹果成功吸引了大量消费者，并且高端设备市场份额已超过20%。然而，在中国市场，苹果面临着日趋激烈的监管环境及华为等本土品牌的竞争压力。

与此同时，新兴市场特别是非洲地区的快速成长助力传音成为全球TOP5的新晋成员，全年实现了令人瞩目的30.8%增长，尽管其主要市场仍在非洲，并未在中国销售。而华为在国内市场展现强势回归态势，一加、荣耀、谷歌等品牌则在高端市场的低价位区间推出极具竞争力的产品，进一步搅动市场格局。

关于折叠屏手机和智能手机AI功能的应用讨论热度持续攀升，预示着整个智能手机领域正步入一个充满创新与激烈竞争的时代。尽管iPhone 15系列受到外界对创新能力的质疑，但苹果在全球市场依然取得了3.7%的增长，领先三星0.7个百分点，稳固了全球第一的地位。

小米虽然市场份额从12.7%微降至12.5%，但仍保持在全球第三的位置，领先于OPPO。至于传音的异军突起，不仅使vivo暂时退出全球前五行列，还呈现出在未来可能超越OPPO，跃居全球第四的趋势。

2023年的智能手机市场竞争尤为激烈，三星连续13年的霸主地位被打破，反映出全球智能手机市场格局正在发生深刻变革。尽管面临种种挑战，苹果却凭借其强大的品牌影响力和产品策略，在逆境中实现逆袭。