抖音直播新规生效：健康分开始发力

抖音于1月3日正式发文宣布，抖音直播新版的“健康分”处罚制度已经生效。这一制度于2023年9月开始试运行，旨在根据主播日常直播行为评估其账号的“健康分”，并根据分值对账号进行分级定档，实施相应的长效管理措施。

按照“健康分”制度的具体细则，主播的初始分值为100分，一次违规行为将扣减1-8分不等。专业或优质主播可通过申请获得最高120分的初始分值。扣分将根据违规程度、主播等级和影响力等因素共同决定，同一违规内容下，粉丝数或直播间观众更多的主播将受到额外的1-5分扣减。

在“健康分”制度下，总分低于70分的主播将受到推荐减少、单日PK次数限制的处罚；低于40分将被禁用PK功能；低于20分将失去礼物收入功能；而零分主播将被永久回收直播权限。

为鼓励合规行为，主播可通过完成线上学习或持续合规直播来获得加分机会。例如，连续5天每日直播2小时以上并无违规的主播可增加5分。

该处罚生效首日，近5000名主播受到减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限的处罚，其中303名主播被关闭收礼物权限，190名直播无限期回收直播权限。与此同时，27500名主播通过专业或优质主播申请，成功获得相应的“健康分”提升。

此外，斗鱼、微信等直播平台也形成了自己的一套直播管理规范。核心包括计分分级管理，处罚措施包括限流，禁播等等。

抖音表示，未来将持续倾听各方意见，不断迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，共同促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。