抖音于1月3日正式发文宣布,抖音直播新版的“健康分”处罚制度已经生效。这一制度于2023年9月开始试运行,旨在根据主播日常直播行为评估其账号的“健康分”,并根据分值对账号进行分级定档,实施相应的长效管理措施。
按照“健康分”制度的具体细则,主播的初始分值为100分,一次违规行为将扣减1-8分不等。专业或优质主播可通过申请获得最高120分的初始分值。扣分将根据违规程度、主播等级和影响力等因素共同决定,同一违规内容下,粉丝数或直播间观众更多的主播将受到额外的1-5分扣减。
在“健康分”制度下,总分低于70分的主播将受到推荐减少、单日PK次数限制的处罚;低于40分将被禁用PK功能;低于20分将失去礼物收入功能;而零分主播将被永久回收直播权限。
为鼓励合规行为,主播可通过完成线上学习或持续合规直播来获得加分机会。例如,连续5天每日直播2小时以上并无违规的主播可增加5分。
该处罚生效首日,近5000名主播受到减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限的处罚,其中303名主播被关闭收礼物权限,190名直播无限期回收直播权限。与此同时,27500名主播通过专业或优质主播申请,成功获得相应的“健康分”提升。
此外,斗鱼、微信等直播平台也形成了自己的一套直播管理规范。核心包括计分分级管理,处罚措施包括限流,禁播等等。
抖音表示,未来将持续倾听各方意见,不断迭代“健康分”细则,完善主播管理机制,定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通,共同促进行业发展,打造合规、健康的直播环境。
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