上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

没想到这么多年过去,还能看到这只贱萌贱萌的熊猫。更没想到它同时出现在了App Store和Google Play海外的推荐位上。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

联动也常常被认为能带来一种「破圈」效果。憨态可掬又带着些幽默的阿宝,无疑能吸引到很多非策略塔防的玩家。而想要让他们能继续留在游戏里,同样需要让联动形象深入游戏环节之中。

为此,游戏还把阿宝变成了游戏里的NPC,承担引导新手玩家、与玩家互动的功能。一进入游戏,立刻就会有一种阿宝穿越到了纳齐亚大陆的感觉,熟悉的角色对于新玩家来说更加亲切,也更好接受。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

可获得的联动英雄、充满特色的休闲小游戏和装饰、「空降」游戏内带着玩家一步步熟悉游戏的阿宝……这些内容穿插在玩家体验游戏的各个环节,让阿宝穿越而来这件事成为了一个欢乐的大事件。处于不同游戏阶段的玩家,都可以在焕然一新的游戏中找到联动IP带来的乐趣。

借着联动契机,以及12月的冰雪氛围,游戏同时展开了多个运营福利活动以进一步造势。团队为此制作了联动专题页面和老玩家回馈页面,主要内容大多是送出各种福利,来达到刺激玩家活跃度、召回流失玩家等效果。

首先是月初就对外的预约助力活动,负责炒热活动氛围。只要全服达成一定助力次数,即可领取对应的里程碑奖励。同时还会解锁一份联动情报,例如联动限定表情包、纪念装饰、兑换活动等。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

游戏还专门针对老玩家设计了回归激励措施,活动中不仅能获得大量游戏内奖励,还有机会抽取iPhone15和亚马逊卡。通过大奖来把玩家拉回游戏之后,再留下他们就容易得多了。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

比如,还有福利活动与新联动英雄阿宝联系了起来。游戏增设了一个专属的联动英雄池,玩家每天登录游戏后到页面可获得一次免费抽奖次数;邀请好友助力,再获得一次额外抽奖次数。抽奖有机会直接抽取到阿宝。如果是因为「功夫熊猫」而回到游戏的玩家,就会顺理成章地因此重新熟悉游戏,乃至真正回到游戏中来。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

点亮拼图的活动则是迎合了玩家对「中大奖」的渴望,参与活动的玩家中会最终产生数位「锦鲤玩家」,获得更多实物大奖。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

此前的官方邮件还透露,游戏还将免费送出游戏内大礼包。无论新老玩家,都可以在联动活动页面中领取「感恩陪伴礼」和「豪华尊享礼」。满足了玩家「薅羊毛」欲望的同时,这也加深了他们与游戏的情感链接。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

这一系列福利活动,从方方面面洞察了玩家心理,让新老玩家都能不断被游戏吸引,产生进一步了解游戏的理由。从内容到运营,这一套「组合拳」体现的是联动活动的基本思路:让玩家更愿意参与到游戏中来。

就在几个月前,《城堡争霸》还刚刚举办了一连串声势浩大的十周年活动,甚至在四个国家的地标建筑大屏亮起了庆祝标语。通过渲染回忆的氛围、激发归属感和荣誉感,十周年活动意在唤起玩家与游戏的情感链接。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

相比之下,这次IP联动活动则是聚焦破圈与召回。一方面更多潜在用户会被吸引,另一方面也是承接十周年活动的号召力,用新颖有趣的内容来进一步满足玩家需求。也难怪玩家玩不腻了。

十年,这款游戏走到今天,我们已见识了它思路清晰的活动安排。显然,如此丰富的经验,还能支撑它走得更远。

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

上线超十年,《城堡争霸》在IP联动中找到了方法

#免责声明#

①本站部分内容转载自其它媒体,但并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。

②若您需要商业运营或用于其他商业活动,请您购买正版授权并合法使用。

③如果本站有侵犯、不妥之处的资源,请联系我们。将会第一时间解决!

④本站部分内容均由互联网收集整理,仅供大家参考、学习,不存在任何商业目的与商业用途。

⑤本站提供的所有资源仅供参考学习使用,版权归原著所有,禁止下载本站资源参与任何商业和非法行为,请于24小时之内删除!

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
手机游戏

王者荣耀继续蝉联手游收入榜冠军,原神重回前三

2023-12-20 0:00:00

手机游戏

网易《射雕》PC配置需求公布 明年1月开启删档测试

2023-12-22 0:00:00

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索