类似的原创内容，在率土里还有很多。比如说游戏在《无界》版本上线前，在游戏里藏了个神秘山寨入侵的彩蛋，里面预告了版本新兵种「白衣甲士」的形象。同时心细的玩家也通过这个彩蛋，猜到了新版本将要推出晋阵营。
率土费这么多力气做内容，最直接的动力当然是为了应对品类的「战争玩法」已趋于同质化的市场环境：在玩法基本盘已经固定且难以大改的情况下，通过内容实现新的增长。
而从更长远来看，率土做内容就是为了做IP。如果一直只是还原经典三国，那IP的核心价值永远都不在自己手上。如果影视行业来做比方的话，「封神榜」人人都可以用，但「新神榜」就只属于追光动画。
所以率土现在会去强调自己是「国人原创三国」，希望能借此重新构建出新一代人对三国的认知。而要做IP，内容的调性和底层逻辑需要保证一致性。为此，游戏今年对过去8年来的武将角色立绘进行了大规模的重做，把原本夸张的画风，统一为更符合现代审美和年轻用户偏好的写风格风。
率土新的三原色视觉，取自汉代帝王朝服上使用最广泛的三种颜色：黑、红、灰，呈现出简约和现代感的表达。这个用色逻辑覆盖了每一张的新立绘。
左旧右新
看到这里，我们就很好理解为什么率土越来越强调内容营销，会去把R&B说唱主题曲《破沙》包装成双雄对立的阵营battle式营销，让20大唱见去应援黄巾&东汉阵营，在游戏里把应援全员变身成黄巾军——都是现在玩家喜闻乐见的东西。
为什么会在最新的征服赛季《赤壁鏖兵》里，游戏放弃了人气更高的蜀国和魏国，而是把重心放在了东吴势力群像的塑造上。因为蜀魏形象固化已久，而东吴长期被忽视，存在题材争议和想象空间。同时孙权这种初登场就面临至暗时刻的角色，也更容易与现代用户产生共情。
而经过率土这两年一系列IP故事化的动作后，游戏逐渐吸引到了原本不在SLG基本盘内的年轻群体。
不仅游戏的用户规模在持续增长，在社交平台上，也有开始被越来越多玩家讨论和二创。
02
玩家创作
率土在2021年提出了率土百家的概念——每个人都是率土之滨。
基于这种百家共创的概念，玩家与游戏形成了同生共荣的关系。比如说率土玩家在大战前经常会在世界频道仿造古人撰写「檄文」声讨「逆贼」，所以团队把檄文为正式的系统与功能添加进游戏之中。而反过来，玩家也借此为游戏创造出了更多优质的UGC内容。
在最新的UGC激励计划中，许多年轻玩家开始用第一视角来讲述自己征战率土的故事，比如说00后B站主播叮当猫做的挑战霸服率土系列视频。这系列已经称得上率土UGC的爆款内容了，12个视频共计1300万播放，平均每期都是百万播放。
再比如说，「白衣渡江看吕蒙，寿衣渡江看仙狐，不是州战打不起，而是诈死更有性价比」这个火出圈的梗，讲的就是盟主仙狐诈死，盟友配合散布假消息，号令天下全区停战三天以示哀悼。趁敌军不备，大军集结，直破虎牢的故事。
诸如此类的案例还有很多，把游戏攻略编成说唱RAP，做立绘的历史知识科普……率土玩家的社区讨论热度相比此前高了不少，尤其是一些年轻用户较多的平台上。
在《赤壁鏖兵》赛季中，游戏同样提供了新的UGC玩法空间，比如说推出的曹操1V4非对称阵营对抗玩法。在演义中赤壁之战是孙刘抗曹，但在历史上，曹操其实还需要防备着来自北方马腾和西部的刘璋。同时，曹操外的四个阵营也并非是铁板一块，不可拆分，这为更多的阴谋诡计提供了生态基础。
而为了进一
步扩大这些明星玩家的影
响力，率土前阵子还做了个「率斯卡」玩家欢乐趴直播夜，把年度话题人物，自带故事的率土玩家汇聚一堂。
用IP的故事内容来吸引玩家，再用UGC玩法把玩家转换成内容，然后进一步打出去，去吸引更多玩家。这大概就是率土这两年正在努力达成的内容循环链条。
03
时代变化
据了解，率土今年在很多维度都实现了逆势增长，我猜与上文提到的IP故事化和玩家第一视角叙事息息相关。而在SLG玩法遇到阶段性瓶颈的时候，用内容作为突破手段，其实也是网易其他SL**品的思路。
有人可能会想产品这种年轻化的改变，会不会影响到原本SLG的成年核心用户，但率土用户群可能比大家想象得要更有包容性一些，大概在22-35岁的区间。
对于年轻玩家来说，率土更新潮的三国概念，可能是他们体验三国SLG的破冰动力；而对于中年玩家而言，率土重塑了那些原本自己耳熟能详的三国故事和人物，新的视角带来了新的体验。
而率土在打破三国刻板印象的同时，也打破了SLG玩家的一些刻板印象。我们会发现这群玩家和所谓二次元一样，有着很旺盛的内容消费需求，只不过以前并没有人为他们提供足够有吸引力的内容。
三国和策略性，是玩家选择率土最大的两个理由，而IP故事化和玩家第一视角叙事，就是基于这两个大方向的迭代演化。SLG做年轻人市场看起来有些冒险，但对率土而言其实顺理成章。
「内容」会成为未来SLG竞争的关键之一吗？
我不知道。
但用户和市场始终在成长，SLG不可能永远只做中年人的生意，也不可能永远无视那些年轻人的声音。
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