文 | YIYE
11月16日，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年MMC工作室研发的末日生存RPG类游戏《星球：重启》正式开启公测。据官方发布数据可知，游戏上线前，预约下载量已超1500万，在TapTap平台上共积累了198万的关注。
公测首日，游戏顺利登上App Store免费游戏排行榜榜首。据七麦数据可知，当日iOS端流水约251万元。
技术的革新让《星球：重启》的画面科幻感十足，同类游戏易有的穿模、画质低等问题在这里得到了解决。游戏画面支持4K，从光照折射、阴影等一系列细节做起，全方位呈现未来生存环境的的科技感，每一张新地图也都有自己独特的天气系统与地形地貌。
核心玩法层面，如上文中所提到，收集资源、打造装备、建设家园、组团打怪是《星球：重启》的基础玩法。除此之外，《星球：重启》还跳出了传统的末日题材“打丧尸”的桎梏，也不再是“一人一狗”，而是开发出了更多样的玩法，给玩家带来了不少新鲜感和冲击感。
例如，将宠物系统加入AI对话，不仅有多样的宠物可供玩家选择，AI对话更是增强了玩家与宠物之间的互动感。搭载“战甲”的射击作战系统，文字捏脸，“人工岛”建造等玩法也都可供玩家选择。玩家不仅可以打怪升级，还可以在地图内进行各种各样的趣味挑战，偏好生存体验的玩家和偏好开放世界探索的玩家都可以在游戏中找到自己的栖息地。
总之，《星球：重启》在吸收了同类游戏经验的前提下，把末日题材与科幻风相结合，尽力做到了玩法创新，让“苦末日题材久矣”的玩家们看到了新希望。
不仅是玩法的新花样，不难看出，《星球：重启》的宣发也是不走寻常路。以宣发风格活泼，平易近人著称的《星球：重启》，在游戏的营销方面又玩出了什么新花样？
02 一心整活，营销新花样
“整活”二字贯穿了《星球：重启》宣发营销的始终，游戏的宣发始终在努力把趣味性和娱乐性做到极致。
首先观察其买量，公测当日投放素材仅30组，投放创意组也仅56组，并无明显投放。毫无疑问，买量并不是《星球：重启》的发力点。
再看线上营销，官方发布的活动可谓有趣。《星球：重启》不仅在B站联合多位UP主发布整活短片，用手工DIY展示游戏中的建筑，用搞笑配音还原战宠玩法，还在公测前邀请了有着“生化围棋创始人”之称的著名棋手战鹰在开服当晚演绎花式生存试玩法，邀请了茄子、德云色等诸多知名主播进行整活游戏直播。
联动方面，《星球：重启》也是将“整活”进行到底。先是与爱玛电动车联动，不仅打出了“玛上有好活”口号，还在游戏内加入了爱玛电动车的载具。游戏还开启了与互动影像游戏中的大热演员钟晨瑶、邹佳佳、王星辰的联动，素爱整活的“0731男团”苏醒、张远、王栎鑫也是《星球：重启》的联动对象。这些联动不仅紧跟热点，而且趣味性十足，能让玩家会心一笑。
不论是与棋手战鹰的活动合作，还是与演员的联动合作，《星球：重启》别具一格的营销方式目的非常明晰，就是要紧跟热点，把趣味性和娱乐性拉满，大大增强与玩家的互动感，拉近与玩家的距离，也拉高玩家对游戏的期待。从一而终的营销风格，也让《星球：重启》在公测前就清晰地向玩家传达了自己的核心玩法和世界观，吸引了更多的末日题材玩家来尝试新玩法。
整个营销过程中，《星球：重启》官方接地气的语言风格一直让玩家印象深刻，其中最为特殊的，便是公测前夕的那条“发疯文学”般的微博。11月9日，《星球：重启》官方突然在微博平台发布了这条微博，字里行间把矛头直指“大明小明” 两位前辈，喊出了“星球重启，活着就行”的口号。
微博一发布，玩家们纷纷来到这条博文的评论区留言互动。或许有人会联想到网易的“发疯式”营销，但《星球：重启》这般令人惊讶的操作似乎也并不完全是为了整活。在末日生存类游戏玩家的心中，“大明小明”是谁不必多言，同题材游戏竞争确实激烈。
那么，放眼当前的末日生存题材赛道，《星球：重启》当前的表现又能否称得上亮眼？
03 赛道对比，差异化新花样
网易将开放世界探索和建造等玩法与末日生存类题材相结合，打造出了《明日之后》，在一众末日生存 SLG 中脱颖而出；选择了偏 MMORPG 方向的腾讯打造出了《黎明觉醒：生机》，也吸收了不少末日题材玩家；如今字节走玩法革新之路交出了《星球：重启》，差异化打法是否能让其在赛道中争先，具体到与另外两款游戏流水与排名表现的对比中或许可以略知一二。
首先看《明日之后》，今年年初，《明日之后》官方宣布了其游戏累计用户已经突破2亿。五年前，网易先发制人，开创了国内末日生存类游戏的先河，打了同行一个措手不及。其公测早在2018年的11月初，公测当天DAU峰值已近600万，首月流水高达6亿元，上线首月从未跌出中国App Store收入榜Top 10，被称为2018年游戏行业的黑马。
（图源：伽马数据）
五年后，腾讯开始抢夺赛道份额，《黎明觉醒：生机》在今年年初开启了不限量不删档测试。《明日之后》宣布其游戏累计用户已经突破2亿之时，便是《黎明觉醒：生机》开启测试并公布预约量达到7000万的当天，末日生存题材类游戏的你争我赶从那时便已开始。
与《明日之后》堪称现象级的火热程度相比，《黎明觉醒：生机》没能在上线初期就后来居上，但也小有成绩，首月流水为3亿元左右。
（图源：伽马数据）
对比之下，再度注目如今的《星球：重启》，其公测首日的流水成绩也只能说是同类题材的应有表现。然而，作为赛道中的“鲶鱼”，《星球：重启》带着精美的制作和“降肝减氪”的诚意登场，其接下来的策略和动作，无论如何都会掀起一波竞争热潮。毕竟，在《星球：重启》上线前，《明日之后》和《黎明：觉醒》都已经开始争先恐后发放福利了。
伽马数据2020年的一份报告中显示，2019年游戏题材流水同比增长率中，末日废土题材增长高达303.9%。末日生存题材虽然看似小众，但其实拥有巨大的市场活力，加之较高的制作门槛和技术难度，不难解释为何这条赛道的竞争中往往都是大厂的身影。
04 总结
放眼字节跳动对游戏产业的布局，其旗下的三款游戏《星球：重启》、《决胜巅峰》和《晶核》无一不在剑指行业内同题材的头部产品，无疑是想要在当前腾讯和网易瓜分的蛋糕中分得一块。
总而言之，在末日生存题材类的游戏赛道中，网易《明日之后》抢占了题材先机，腾讯《黎明觉醒：生机》也不甘示弱，在两款游戏左右互搏之时，字节跳动《星球：重启》又另辟蹊径，试图杀出重围。如今，《星球：重启》找到了题材突破口，在公测之初取得了该有的成绩，末日类题材该如何长线运营，版本更新又该朝着什么方向改进，这些问题也都等着它去回答。
三巨头齐发力的赛道略显戏剧性，但《星球：重启》当然不是像口号中喊的那样只想活着，不会有任何一款游戏甘当行业第三。这条远远没有定论的赛道中还会发生什么趣事，玩家们能不能拥有更多新颖的玩法，三家厂商又分别会拿出什么样的竞争策略，都值得持续关注。
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