情怀牌失灵？《节奏大师》回归首日iOS端流水仅40万

文 |  YIYE

"You You Rhythm Master!"

11月7日，曾经风靡一时的下落式音乐游戏《节奏大师》正式回归上线。游戏开放下载后不久，“节奏大师回归”的话题便登上热搜榜首。经过迅速发酵，该话题阅读量已经接近2亿，许多玩家又喊出了那句“青春回来了”。

但成也萧何，败也萧何。随着智能手机的迭代以及更多类型手机游戏的涌现，简单的“休闲”游戏并不能满足玩家的游戏需求了，对于腾讯而言，《王者荣耀》、《和平精英》等大型联机竞技类游戏似乎才是现在这个时代手游的答案。《节奏大师》作为音乐类游戏，即使做到了破圈，但营收能力仍然无法与其它类型的游戏相比。

加之纵向对比同类音游，由于其简单的下落式敲击玩法，也曾受到了玩法简单、门槛低等不够专业的评论。无论哪个赛道，其面临的情况都不乐观。四面楚歌的《节奏大师》在最后挣扎更新后，选择了和玩家暂别。

而如今，《节奏大师》又为何回归？“优化调整完毕”——这便是官方拿出的回归理由。但放眼腾讯的布局，应该不止这么简单。

首先，众所周知的是，同类音乐游戏《喵斯快跑》和《Phigros》在《节奏大师》黯然离场后吸收了大部分音游玩家，在音游赛道里后来居上，且保持着不错的营收水平。《节奏大师》退场后，腾讯在音游赛道里便一直没有太大动作，直到上个月，又推出了另一款主打换装社交玩法的音乐类游戏《劲乐幻想》。短时间内密集布局音游赛道，可以看出腾讯对这条赛道里能分到的这杯羹相当看重。

此外，对于腾讯的游戏业务而言，尽快摆脱对头部游戏的营收依赖，除了研发新游戏，就是拿出已经成型的IP再度运营。但《星之破晓》和《元梦之星》都暂未上线，未推出下一个大热游戏之前，在老款游戏里寻找增量，便是腾讯当下的一个发力之处。观察腾讯Q4的游戏产品，虽有其他储备，但正式上线的游戏《石器时代：觉醒》以及《劲乐幻想》，便都属于老IP重启的范畴。

那么，重整旗鼓的《节奏大师》究竟有了什么样的改变，其竞争力和定位又都如何？

官方称，《节奏大师》此次回归，主要做了画质和曲库上的升级。经游戏魔客实测感受，画质方面，游戏对所有UI都进行了高清化处理，对整体的分辨率也进行了优化。

不仅加入了新的角色，还对以往的角色都进行了重绘，对角色形象进行了一定的升级迭代。此外，玩家还可以在设置中调节打歌的面板，根据自己的操作习惯对游戏画面进行调整。

曲库方面，歌曲和曲库界面都有了变化。游戏对进入一首曲子的流程进行了精简，旧版需要8步，新版只需要5步，局前商店和动画都被移除，画面更加简洁美观。

游戏也顺应玩家呼声，增加了歌手搜索的功能。具体到歌曲，一是耳熟能详的经典曲目的大规模回归，《卡农》、《野蜂飞舞》、《克罗地亚狂想曲》、《BABY》等曾经的爆款曲目仍然在列；二是引入了近几年的流行曲目，例如宝石GEM的《夜市英雄》，新生代歌手张紫宁的《2 six》等。

除了画面和曲库之外，此前最令玩家诟病的“体力”系统也被移除，取而代之的是歌曲“解锁”玩法。限制变成了激励机制，玩家的闯关之路不再像之前一样需要等待。

另外，游戏还支持数据恢复。玩家能继承自己过往的游戏数据，这一点让老玩家非常有动力回归游戏，也可谓是《节奏大师》此次回归的诚意之举。游戏上线后，玩家只需下载并登录游戏即可立即领取原账号内的金币、钻石、部分道具、角色以及角色等级。老玩家进入游戏时，首先就会先弹出历史回顾、历史数据继承、回归奖励等信息，社交平台上也因此出现了不少类似“还有人比我玩得久吗”的讨论。

可以说，《节奏大师》确实对游戏进行了调整优化，将玩法进行了升级，对新市场做出了适配，改善了玩家的游戏体验。

但从其定位来看，与《喵斯快跑》和《Phigros》等音乐游戏做对比，《节奏大师》的操作难度并不高，谱面和游戏风格恐怕仍然不能吸引资深音游玩家。音乐游戏想要让长期留住玩家，要么是曲库丰富吸引人，要么是社交玩法多粘性高，要么便是游戏机制新颖好玩。对于《节奏大师》而言，其下落式的玩法还是相当简单的，社交玩法也有同类的《劲乐幻想》主要发力，其主要优势便是曲库经典丰富，让人耳熟能详，再加之玩家基础广泛，破圈能力出众。

因此，此次重新归来，《节奏大师》的定位仍然是大众化的休闲音游，目标仍然是大众市场，其路线仍应走大众潮流之路。

目标准确，动作也应精准。瞄准大众市场的《节奏大师》，势必要通过营销破圈。然而，《节奏大师》目前的营销动作真的跟得上玩家的需求吗？其轻量化的玩法，又如何才能促进变现？

02 宣发：动作慢，声量小，轻量化玩法如何变现?

游戏上线四天前，《节奏大师》官方微博和微信公众号才刚刚开始宣发动作，和玩家交代游戏所需设备参数，以及老数据如何同步等回归细则。此前，社交平台上能看到不少忠实用户发问：“这游戏是放弃宣发了吗？”

总览游戏的宣传，主要是通过《节奏大师》官方微博和公众号来发布游戏回归的相关信息和福利。上线前一天，游戏官方在微博平台上发起了转发抽奖活动，来为第二天游戏的回归预热。除此之外暂无其他宣传动作，也暂未开启线下联动活动。

宣发动作不大的《节奏大师》，不知是对自己的流量不敏感，还是对自己的营收能力不自信。着眼于该游戏当前的盈利途径，可以看到，一是推出“月卡”吸引玩家购买，二是IAA的变现方法。游戏闯关过程中，可以通过观看广告来获取“错误消除”道具，提高歌曲完成的评分。

由于音游本身的游戏属性，玩家的成就感大多来与自身的操作与技巧，这一点并非充值可以带来，因此也导致了音乐类游戏变现渠道相对偏窄。但《节奏大师》又以其轻量化的玩法与其他音乐类游戏区别开来，在小游戏纷纷崛起的当下，找到了另一种道路。高热度带来高流量，高流量则会吸引广告商的注目，如此可见，IAA的变现方法确实与《节奏大师》本身适配。

不过尽管如此，《节奏大师》回归首日的流水也仍然表现不佳。虽是轻量化玩法，但想要长期运营，稳步营收，当前的盈利结构显然还不够成熟。

宣发迟钝，营收迟缓，《节奏大师》虽然拥有大量的天然热度，但面临的情况仍不乐观。

老IP游戏想要吸引更多的老用户回归游戏，回应其声音和感受是必要的。而《节奏大师》似乎对这些声音并不敏感，对自己拥有的流量也并没有完全开发。想要将“青春回来了”的感慨转化为实在的下载量，《节奏大师》能做的还有许多。既然腾讯想要在游戏业务上获得增量，想要重新布局音游赛道，就应该拿出相应的宣发和营销水准，找到更成熟的盈利点，否则这次卷土重来可能又会变成一场铩羽而归。

但好在，玩家们对游戏的念念不忘足以让《节奏大师》顺利地再次登场。但登场之后能否叫好叫座，还要看其接下来如何亮相，看其官方所言“不断更新和迭代游戏版本，推出更多的优质内容与精彩活动”能激起多大的水花。

03 总结

不论是拿“劲乐团劲舞团原班人马”当招牌的《劲乐幻想》，还是号称“原汁原味”的《石器时代：觉醒》，亦或是如今想要重整旗鼓的《节奏大师》，腾讯在情怀之路上可谓走得执着。

对于《节奏大师》来说，作为曾经爆火，但又落寞的游戏，腾讯瞄准老玩家市场的策略并没有错。但情怀只能带来注目，并不一定能让玩家长久驻足。想要将一款音乐游戏长线运营下去，《节奏大师》势必要适应赛道节奏，适应市场竞争，拿出新的策略，重新让这款音游刮起新世代的旋风。否则，出尽情怀牌的腾讯恐怕也只能接受招式失灵的结果，怀旧过后，大梦初醒一场空。