网易两款顶级IP联手王炸，续写「万物皆可蛋仔」的故事

Z 世代登上社会舞台以后，公共文化领域愈发充满了活力。尤其是在游戏这一满足年轻群体精神娱乐消费需求的品类带动下，公共泛文化场域开拓出了一幅崭新的文化图景。这种情况形成的背后是，游戏凭借沉浸式的虚拟场域构建，不断发挥出「磁吸效应」，为多元文化交融打开了入口。不同文化进入游戏这一「数字熔炉」之中，互相吸收借鉴，互相促进发展。

基于文化融合的理念，当下潮流文化新晋王牌IP《蛋仔派对》，近日携手定义国风文化年轻化表达的梦幻西游IP，共同开启了梦幻联动，实现了网易两大王牌产品兼国民 IP 的首次破壁同框。通过以更具包容性和更具前卫性的游戏文化交融的方式，双方此次强强联合不仅让更多年轻用户再次「双厨狂喜」，同时也成功完成了对彼此 IP 量级和 IP 辐射效能的进一步增强性探索。

不同于传统的联动方法论，《蛋仔派对》和梦幻西游IP此次携手选择从文化视野切入，开启了一次顶流 IP 在创作上的浪漫碰撞。一直以来，《蛋仔派对》深谙年轻世代的文化基因，以盲盒潮流文化和招牌的「蛋仔化」设计为起点，塑造了一个多巴胺色彩的梦幻数字乐园，让2亿用户在欢乐氛围和潮流律动的引导之下，在蛋仔岛展开社交、竞技等多维体验，开启多元且独具一格的蛋仔数字生活。

而《梦幻西游》作为 MMO 赛道的王牌 IP，以古典四大名著《西游记》为创作蓝本，引入了中国古典神话、历史、天文、地理、文学等传统元素及内容，从游戏内的场景与世界观构建，再到游戏外的文化联动延申，梦幻西游IP始终以年轻化的视听语言、高沉浸演绎三界的壮阔瑰奇，将国风文化创新地带到用户面前。

围绕潮流文化与国风文化的全面接驳，此次双方提出了全新的灵感企划：从差异化的审美之中寻求共通点，以 IP 焕新对撞达成双方内容生态的共融。在联动中，「剑侠客」、「骨精灵」、梦幻神兽「超级泡泡」这三大梦幻西游IP的标志性形象，在保留了梦幻 IP 独有的国风标签的同时，以全新的「蛋仔化」形象登陆蛋仔岛。

可以看到，无论是从文化还是行业角度剖析，《蛋仔派对》X梦幻西游IP都是在创造一种很新的联动，在向外界示范如何依托自身品牌的软实力的同时，巧妙无痕地形成多维赋能，从而最大程度地激发出强强联合的 IP 效应。

如今，随着精品化趋势加速，用户对于优质内容愈发渴求。此次，梦幻西游IP与《蛋仔派对》作为老牌王牌 IP 与新晋王牌 IP 的亲切「握手」，很好地呼应了行业发展趋势，从文化到内容融合都为用户带来了新鲜感。同时，这也折射出了一个 20 年常青 IP 与丁磊放话以 10年投入打造的 IP 之间的价值契合，展现了网易游戏一直以来在自研领域的底气。

实际上，近几年，网易游戏一直精品不断，除了广为人知的《蛋仔派对》之外，今年《逆水寒》《全明星街球派对》《巅峰极速》等新品不断出圈，从品类的多元化到品类创新，再到用户的反馈，均取得了断层式的影响力，更进一步地稳固了网易游戏作为行业的「龙头老大哥」的地位。也正是因为在自研领域源源不断的生产力和创新力，使得网易游戏能追求并开拓出更多创新的尝试，持续刷新用户体验。

在网易游戏强大品牌底气背书之下，《蛋仔派对》x梦幻西游IP此次大胆地将文化作为联动动因，展现出了强强联合下的意气风发，在品牌联动、内容交融等方面为行业注入了新活力，同时也体现出了双方打造年轻群体文化层面上的锐意进取。毕竟，文化不会轻易消亡，也是品牌最好的外延宣传，通过将文化相性刻入到用户基因，实现《蛋仔派对》和《梦幻西游》两个顶流 IP 在社会影响力上的持续强化，也是网易游戏在长线运营上一种极致浪漫的体现。