2023年的技术产品发布变得可预测：如今的产品都配备了生成式AI功能，能够呈现富有知识的对话文本或惊艳的图像。本周iPhone 15的发布展现了苹果与众不同的策略。
新机配备了A17 Pro处理器，这是苹果设计的一款强化机器学习算法的芯片。但昨日发布会上强调的特性更为细致，没有大放异彩。苹果更注重实用而非生成式的AI，意在使AI更自然、更有助益而不打扰用户。今年6月，苹果在其开发者大会上也忽略了生成式AI的热潮。
例如，iPhone 15的新语音隔离功能可识别并聚焦用户的声音，降低通话背景噪音。与以往的iPhone发布会一样，昨天的活动大量讨论了新手机的摄像头和图像增强软件。这些建议也依赖AI，例如照片中的人、狗或猫的自动识别，收集深度信息，以后期将照片转化为肖像。
新的iOS 17操作系统也将为新iPhone带来更多AI功能，如语音邮件的自动转录和iPhone键盘的更丰富的预测性文本建议。这些虽不像全知全能的聊天机器人那样酷炫，但能简化用户的生活，可能会吸引用户花更多时间使用手机，从而提高对苹果服务的依赖。
苹果的直观AI还应用于一些新的辅助功能。为视力不佳或盲人设计的“点并说”功能允许他们通过摄像头识别物体，并通过触摸了解。而对于失去说话能力的ALS患者，仅需阅读15分钟的文本，iOS 17就能为他们创建一个模拟自己的合成声音。
Gartner的研究分析师Nguyen表示，虽然智能手机很难再有突破性的新功能，但iPhone 15的发布略显平淡。然而，苹果在细致的AI功能界面设计上的表现令人印象深刻。
Nguyen认为，预计今年秋季为AirPods推出的适应性音频功能和通过简单的双指点击控制Apple Watch Series 9的新手势都有可能成为其他公司仿效的标准。
昨天，苹果高层强调了增强现实功能，如iPhone 15的5倍光学变焦、低光照下的高质量图像和Apple Vision Pro的空间视频拍摄，而不是跟随其他公司的步伐。
消费技术分析师Carolina Milanesi表示，真正的价值在于为消费者提供实用功能，而不是使用他们可能不理解的技术术语。摄像头对智能手机购买决策起着关键作用，所以对颜色、变焦和肖像的改进对苹果来说非常重要。
随着依赖该技术的应用，如ChatGPT和图像生成，变得越来越普及，生成式AI在智能手机中的应用也在增长。Bloomberg报道称，尽管苹果在发布会上避免谈论生成式AI，但其正在开发名为Ajax的生成式AI框架。
Gartner的Nguyen认为，苹果将来很可能在其产品中展现其生成式AI项目，但可能不会使用“生成式AI”这一术语，除非这一技术已经足够成熟并以独特的方式展现。他说：“如果他们像其他公司那样展示，那么看起来就不像苹果的风格。”
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