从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

昨日,国产音游《MuseDash/喵斯快跑》的官方发布了一条付费模式变更的公告——

将在原有的一次性买断制「计划通」DLC之外加入额外付费曲包,消息一出,便在广大玩家之中引发了巨大争议。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

那么,从这次《喵斯快跑》“涨价风波“之中,我们能知道些什么呢?

下面我将从游戏本身、玩家、音游市场、和运营方PeroPeroGames四个方面进行分析。

一、 MuseDash/喵斯快跑——年轻人的第一款理财产品/音游交际花

最近几年,国内音游市场有回暖的趋势,移动端音游渗透率逐渐增加,街机端音游在国内有复苏的势头。而2018年发布的《喵斯快跑》正处于这风口浪尖之上,在短短几年内,就成为了国产音游的佼佼者——

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

《喵斯快跑》的初创团队,一开始还是几位大学生,他们创新性地将跑酷和音乐游戏的玩法结合在了一起,诞生了这款作品,经过一两年的时间,就在音游玩家群体中小有名气。

之后,凭借着轻松易上手的玩法,可爱的美术风格,以及「计划通」这种付费模式,还有Steam/NS版等多平台的推出,让游戏逐渐出圈,成为当今国产音游天花板的存在。

是不是TOP1,我还不敢妄下定论,但是绝对是国产音游前几。

而许多玩家,甚至是之前没有接触过音游的玩家,更是被“年轻人的第一款理财产品“所吸引,购买了「计划通」DLC,将《喵斯快跑》作为音游入坑作。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

随着游戏知名度逐渐提高,制作组PeroPeroGames的“野心“也越来越大,以极高的更新频率,广泛收录乐曲,与各种作品进行联动,包括《舞萌》《CytusII》《喵赛克》《Arcaea》等音游作品,还有《纳米核心》《东方Project》《明日方舟》等一系列ACG作品,让各位玩家不知道”双厨狂喜“了好多次,玩家们也将《喵斯快跑》称为”音游交际花”。

《喵斯快跑》能够拥有这样的成就,证明了「计划通」这一付费模式是极为成功的,因而,昨晚的官方公告让很多玩家炸了锅。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

二、 玩家:坏了,我成小丑了。***,退钱!

虽然,PeroPeroGames做出“艰难的决定“并非毫无毫无根据,但还是让大批玩家炸了锅,毕竟,当初不少玩家掏了200块买「计划通」就是为了官方后续免费更新的承诺,尤其是在经历了价格调整之后的新入坑玩家,对此大呼上当,铺天盖地的负面声音,在游戏社区随处可见。那么,玩家们的态度主要是怎样的呢?

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

1.核心向音游玩家/《喵斯快跑》核心玩家

在公告刚发出的时候,我就向周边的音游玩家征求了看法,他们褒贬不一,之后在各种音游群中的讨论中,我也了解到了这部分玩家对此的普遍看法。

这部分玩家,具有一定的音游经验,因而对PeroPeroGames收费模式调整的原因能够理解,如果后续的付费曲包质量过关,也有购买意愿。而对于MD核心玩家来说,之前的游玩体验,已经值回了票价,甚至很多玩家已经不满足于MD本身,开始游玩MDCP这样的同人游戏了。

但依然对《喵斯快跑》表示不满,毕竟官方的承诺在先,无论原因如何,这都是对玩家的欺骗。

其实,早前一部分音游玩家就认为,这种买断制虽然不错,而且官方履行了承诺,但对于长期运营来说,势必会产生一些负面影响,未必能一直保持下去。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

2.刚入坑的音游玩家/轻度音游玩家

随着《喵斯快跑》影响力逐渐提高,刚入坑玩家逐渐成为「计划通」的主力消费者,其他音游动辄几块钱一首的曲子,可能价格确实有些难以接受,相比之下《喵斯快跑》几毛钱一首乐曲,而且还在持续更新,怎么算都是划算的。然而,抱着“理财“的心态入坑,结果没多久就见到了官方的”变脸“,很大一部分反对的声音,都是来自于这部分玩家。

3.路人玩家/想要入坑的玩家

借助“年轻人的第一款理财产品“,《喵斯快跑》得以出圈。在如今资讯平台众多的情况下,许多玩家其实都对MD的这种付费模式有所了解,其中有许多潜在玩家。然而,在游戏短时间风评恶化的情况下,这部分玩家的入坑意愿恐怕会大大降低。

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某些让玩家产生信任危机的游戏

而且,这两年的游戏厂商,让许多玩家产生了“信任危机“,官方但凡有些什么逆天操作,都会在互联网上迅速传开,相信这一事件也会让玩家对PeroPeroGames的印象大打折扣。

 三、在当今音游市场中,《喵斯快跑》的做法值得理解么?

上文中提到,音乐游戏的制作成本中,乐曲版权花费并不低,虽然单首乐曲的授权费无法与当红歌手相比,但一首乐曲的授权费动辄上千元也并不罕见。而且授权通常是有使用期限的,这一成本是长期投入,可玩乐曲增多,也就意味着成本持续上涨。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

或许,看看其他音游作品的盈利方式,就能对「计划通」的良心程度有所了解。

非商业音游不在考虑范围之内,比如《OSU!》《Malody》等

1.移动端音游

移动端音游大致可以分成两类,一类是养成类音游,另一类则是以纯粹的音游内容为主——

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前者,音游内容只是载体,玩家除了享受音游玩法之外,也会关注游戏角色、故事等内容,这类作品,收益主要依赖于抽卡和买皮肤,比如《PJSK》《BanG Dream!》《Lovelive!》等。

而后者,则是侧重于音乐游戏本身,可以和《喵斯快跑》稍微对比一下曲包价格。比如,《Cytus II》单个曲包中的乐曲平均售价可能在3-5块钱一首,而《Arcaea》的乐曲价格基本上是5-6块钱一首,这类作品,曲包是主要盈利手段

2.主机端音游

早年,数字版游戏尚不发达的时候,卡带和光碟是主机端游戏的主要载体,因而主机端音游基本上是一次性买断,但是不会提供更新,想要游玩系列后续作品,只能购买新作。如果追求最新版本的话,价格也不算便宜。

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比如,《初音未来:歌姬计划》在PS平台先后推出了多个版本,如果是系列忠实粉丝,每买一作都是不小的开销。

3.PC端音游

当下,PC端音游有影响力的作品并不多,以Steam上的作品为例吧,《DJMAX RESPECT V》《EZ2ON REBOOT:R》的曲包也不便宜,基本上都是几块钱一首,更别提《节奏过山车》Steam版这种十块钱一首歌的作品了。

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4.街机端音游

对于街机音游厂商来说,盈利主要靠卖机台的费用和维持更新的联网费用

而对于玩家来说,游玩街机端音游的开销主要是游戏币的价格,玩一局可能就得花上个几块钱,长期累积下来,也是笔不小的成本。

 

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

这么一对比,即便「计划通」维持现有的游戏内容,对于玩家来说也是非常划算的了。

(何况后续「计划通」还会有更新,只是不知道内容和频率会不会有所下降)

但是,让玩家抱怨的,更多可能是,官方运营所暴露出的问题。

四、 PeroPeroGames的运营

1.运营积极,值得肯定

在几年的运营之中,虽然偶尔会有些不和谐的音符出现,但大多数时候,玩家对于《喵斯快跑》官方的运营风评都不错。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

一直以来,《喵斯快跑》都保持着较高的更新频率,并且会积极收录许多高人气乐曲,比如BOF乐曲,一些知名曲师的新歌等。

在自身实力足够的时候,逐渐拓展联动对象,从一开始的国产作品,渐渐拓展到海外作品,比如《东方Project》《舞萌DX》这样的作品,以及昨日公布的初音未来乐曲(虽然前一条动态几乎吸引了所有的关注点)。PeroPeroGames在运营方面做出的积极举动,玩家有目共睹。

2.用“年轻人的第一款理财产品“高调作为卖点,对后续情况考虑不充分

本来,对玩家来说,「计划通」这种付费模式是好事,能够让玩家付费一次就享受到众多游戏内容。官方也多次做出承诺,会维持“年轻人第一款理财产品“这种模式,让玩家们心甘情愿地买单。

从“理财产品”到争议中心,《喵斯快跑》经历了什么?

然而,或许官方对于做出这一承诺之后,并没有考虑到维持不了这种模式的这一天,在游戏体量变大之后,每次更新都需要花费更多以保持质量,因而对游戏收益提出更高的要求。

3.如何去平衡成本,或许需要更多考量

关于新付费模式的具体方案,在没有公布之前,我无法评价。

但是,「计划通」付费玩家的诉求,是需要着重考量的。毕竟,游戏的收入恐怕主要来自于这一部分玩家。

《喵斯快跑》作为音乐游戏,玩家最看重的是游戏玩法部分,能玩到什么歌,怎样才能玩到这些歌,是玩家直接关心的,或许官方需要更加认真地去考量和审视。

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五、 影响和总结

《喵斯快跑》这次的“涨价风波“,虽然对于核心玩家群体的消费,影响相对来说会小很多,但是也会伤害玩家的信任,势必会对游戏口碑产生一定影响,尤其是游戏的路人缘,还有新玩家入坑的热情,短期内显然直接会影响游戏收入,长期内也不利于游戏的持续发展。

显然,PeroPeroGames官方需要好好审视玩家的需求,选择一种更加容易被玩家接受的方式,平衡玩家评价和收益之间的关系。

最后附个完整公告吧

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