中国电视市场 Q1 出货量出炉：小米保持第一、华为下降超 50%

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根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2023 年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到 852 万台，较 2022 年同期略降 0.6%，较 2021 年同期下降 8.9%。

▲ 2021-2023 年中国电视市场品牌季度出货量变化，来源洛图科技（RUNTO），单位：万台

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023 年第一季度，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达 789 万台，同比增长 2.5%；合计占到全市场出货量份额的 92.6%，为历史最高点，比 2022 年同期增长了 2.7 个百分点。

IT之家汇总报告的各品牌数据：

• 小米（含红米）一季度出货量约 200 万台，占据整体市场的 24% 份额，同比 2022 年略有微幅下滑。小米（含红米）2022 全年出货在 884 万台，市占率 22.2%。小米已经连续四年位居中国电视市场第一。

• 海信（含子品牌 Vidda）第一季度出货量近 200 万台，同比增长达到 13%，市场份额较同期增长约 3 个百分点。特别是在 2 月和 3 月，海信系品牌出货量蝉联单月市场第一。

• TCL（含子品牌雷鸟和乐华）第一季度出货量同比实现 37% 的增长，增长幅度居行业首位，市场份额较同期增长 4.5 个百分点。

• 创维（含子品牌酷开）在第一季度亦出现难得的大幅度增长，高达 11%，市场份额较同期增长 1.5 个百分点。

• 第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌在 Q1 受第一阵营的强势挤压，出货量和合计市场份额均有下滑。出货总量约 130 万台，同比下滑超过 20%，市占减少约 5 个百分点。

• 华为第一季度受内部调整，对销售影响较大，出货量不足 20 万台，同比下降超过 50%。

• 与华为的下跌幅度相当的还有外资品牌夏普，也是腰斩程度的下滑。索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，基本维持了 2022 年的市场份额，合计不到 10%。

洛图科技表示，5 月初的小长假和 5 月底的 618 预售将是今年电视市场的晴雨表。