Apple Vision Pro：成功的产品，失败的商品，以及激进的实验品

美国西部时间2023年6月5日，库克在WWDC23上久违地说出了那句”One more thing”。就如以往每次喊出这句口号一样，苹果这次又带来了一份重磅炸弹，一款在我看来有希望颠覆行业现状，但又可能功亏于其商业策略的产品。但在苹果看来，它的商业失败为公司带来的价值甚至可能高于它带来的利润，而这看似矛盾的产品策略背后却有着苹果的考量。

然而所有这些都只能证明Apple Vision Pro自身可能是一款相当成功的产品，并不意味着Apple Vision Pro会是一款成功的商品。恰恰相反，我认为它在作为一款商品上，甚至有很大的失败风险，而苹果可能早就预见到了这样的结果，同时也不会放弃下一代产品的研发。

首当其冲的问题是市场是否真的存在某些需求。作为一款民用高端混合现实眼镜，Apple Vision Pro切入的是一个从未有人做出成绩的细分市场。或许是为了占据市场领导者地位，或许是为了打造出心里完美的产品，又或许是单纯的炫技，苹果在这款产品里添加了许多高端到奢侈的功能。例如为了FaceTime打造的persona虚拟面部模型，为了与周围人保持连接的EyeSight，为了利用空间音频和显示的3D相机，这些技术的理念固然美好，能将这些技术化为现实也证明了苹果的实力，但我们无从得知的是，究竟会有多少人会需要这些功能，而又有多少人愿意为了它们而付钱。要知道，所有这些技术的研发和整合都需要极其高昂的研发成本，而这些成本最终会反映在产品定价上。如果最终大部分用户不愿意为了这些奢侈的功能付费，那么这些产品的优点反而会成为拖累Apple Vision Pro销量的缺点。

Apple Vision Pro的另一个问题是独有功能的缺乏。诚然，Apple Vision Pro有着诸多强悍的功能，能够无缝衔接macOS，iOS，和iPadOS，并且有着App Store的应用程序加持，但这些都无法解决一个根本的问题：如果不是为了把这些东西放进眼镜里，我完全可以在普通的屏幕上实现这些操作，这就使得Apple Vision Pro显得像是先画靶子再射箭的产物。Apple Vision Pro大多数花哨的功能，用户原本就可以在自己的手机和电脑上实现，并不需要额外付出更多花费，而且实现的效果甚至会比佩戴混合现实眼镜要好。除了混合现实之外，Apple Vision Pro需要一些更强力的，独占的理由，来说服犹豫不定的消费者，让他们为了自己必需的理由付费。

当然，假如Apple Vision Pro的定价和PSVR2一样，都是550美金的话，以上这两个问题都不是问题，然而苹果并没有这么做。可能是处于产品定位的考虑，也可能是成本不允许，3500美元的定价或许是混合现实设备的常态，但显然已经超出了大多数用户对于民用消费电子产品的预算。在发布会召开前，不少人预测苹果的混合现实设备可能会定价2000美元，而这甚至已经让不少人喊贵。作为对比，iPhone 14 128GB，M2处理器的15寸MacBook Air(也就是今天刚发布的最新款)，10.9寸iPad Air，和一块41mm第八代Apple Watch，全部加起来也不过3408美金，甚至比Apple Vision Pro还便宜100美金，而其中MacBook Air和iPad还可以享受教育优惠，进一步降低价格。在如此高昂的价格和价差下，任何一点小小的不足都会被放大为致命的缺点，从而直接影响销量。

尽管有着诸多问题，Apple Vision Pro还是以高昂的姿态面世了，而这也就意味着，苹果已经做好了亏本的打算。实际上，苹果不惜代价地将几乎所有技术储备整合进Apple Vision Pro，将其描述为“带我们进入空间计算时代”，“遥遥领先的空前之创”，证明苹果不仅仅将它看作是一款商业产品，更是一款面向未来的实验品，而实验品是需要做出牺牲的。

作为一个罕有人涉足的空白市场，苹果仅从自己有限的市场调研里，根本无从得知用户的真实需求和行业的发展方向，因此作为开山之作，Apple Vision Pro诸多功能的存在，也是为了搞清楚用户的真实使用情况，试探用户的反响，了解用户的需求，而这一切都需要初代Apple Vision Pro来试水。同样的，在了解以上这些信息的基础上，苹果可以加速Vision系列的开发，根据市场需求有针对性地为其融入独有的功能，从而进一步刺激消费者的购买欲。而在价格方面，苹果固然没有将后代产品降价的传统，但是在了解市场真实需求后，苹果可以有针对性地推出精简版的Vision，在满足核心需求的前提下，缩减一些非必要的硬件和功能，同时利用规模效应，进一步降低成本，最后生产出适合大部分人群的“平民版”Vision，而这些都需要初代Apple Vision Pro做铺垫。因此在我看来，这款产品可能会成为失败的商品，但它会为苹果接下来的研发奠定宝贵的基础。

在入局混合现实多年后，苹果终于交出了令科技爱好者们满意的答卷。我们惊叹于苹果的工业设计，技术积累，和体验考究，但对于苹果来说，这份答卷仅仅相当于月考，而更加残酷的期中，期末，乃至高考，还在遥远的将来。苹果这个一向的尖子生能否保持住高分，就让我们拭目以待。