腾讯游戏：创造国产游戏奇迹？

听说有人要我聊聊企鹅？

• 除开QQ游戏平台外，早期腾讯的游戏业务还有一大部分来自QQ宠物。

• 2005年QQ宠物系统上线，当时一经上线就引起了巨大轰动。

• 不仅当年是20多岁的青年还是只有小学一年级的学生，都渴望有着一只自己的企鹅。

• 而绝大多数学生因为不能时刻在线，Q宠企鹅在7～9级左右的时候，如果不进行氪金宠物死亡的概率极大。

• 因为那个时候玩家没有足够的打工元宝来维持企鹅的饱食度和卫生情况。

• 这个时候就陷入了：我要打工维生→初始工资低只能读书→读书打工都耗费大量饱食度和卫生→只能打工维生的恶性循环。

• 这个时候就需要一个极低额度的启动资金来打破僵局，其中破局的关键就是氪金购买食物和洗漱来维持企鹅到一定学历。

• 这个价格在我的调查中在10～50元不等，而这也是腾讯游戏赚下的第一桶大金。

• 之后的QQ宠物迅速开展其收费业务，粉钻和QQ社区相继上线，之后暴死的QQ小熊和猪虽然影响较小，但也暴露了腾讯捞钱的野心。

• 同时，也是QQ宠物的爆火让腾讯游戏第一次尝到了借助本身社交软件来推广自家游戏的甜头。

QQ空间

• 2009年，腾讯耗费百万元买下了开心网的开心农场在QQ平台运营的版权。

• 有关开心农场的起源这事又能扯上几千字，所以这里不再详细提及。

• 我们只需要知道腾讯在一口气买断开心农场的版权之后，搭配当年几乎垄断的QQ通讯工具流水直接爆炸。

• 根据不完全统计，QQ农场上线后的一个月其创造的收益就达到了买断费用的十倍以上。

• “偷菜”二字从一个游戏行为变成一种流行趋势，这次的对象可不只是青少年，甚至上至60岁的老人也沉迷其中。

• 大部分人的童年都是在农场的除虫浇水，牧场的铲屎收崽中度过。

• 至此之后，腾讯就一直走在了QQ空间里搬运FLASH小游戏的道路上，我们小时候爱玩的抢车位，好友买卖，Q宠大乐斗等等。

• 腾讯游戏还非常巧妙的在自家FLASH游戏中构建联系，比如QQ宠物和Q宠大乐斗，农场种的牧草可以给牧场用等等。

网游代理时代

• 进入互联网时代后，腾讯意识到网游时代即将到来，一味山寨国外游戏终不是办法。

• 于是在2008年一口气拿下了CF，LOL，DNF三款游戏的中国代理权。

• 这三款游戏涵盖了几乎全部的网络游戏种类，包含MOBA，FPS和横版格斗。

• 借助本身QQ软件的群众基础和当年国内网游的巨大市场，这三款游戏迅速爆火直到15年后的今天依旧有着大量的拥趸。

• 而和隔壁盛大相比，腾讯代理的游戏虽然玩家诟病氪金量大，但是在运营上面几乎不会出现暴毙的现象。

• QQ用户的粘性占了一部分原因以外，腾讯当时投资了大量人力和物力来运营代理产品占了主要原因。

• 这里我主要谈谈CF，这一款腾讯拥有自主改编权的FPS游戏。

• CF成功的原因很简单，就是不断的借鉴，不断的更新，不断满足玩家需求。

• CF运营可以分为四个时期：类CS时期，生化时期，英雄级时期，运营后期。

类CS时期

• 最早期的CF并没有生化模式，而是有着一个借鉴CS存钱买枪的赏金模式。

• 当时CF依靠团队竞技，爆破模式和借鉴来自CS1.5的隐形模组的幽灵模式已经名声鹊起。

生化时期

• 随后，CF紧跟隔壁CSOL的步伐更新了生化模式，之后更是诞生了救世主和终结者两大重量级玩法。

• 其中救世主模式依旧借鉴的是隔壁OL的生化三，而终结者模式来自韩国FPS游戏突击风暴的吸血鬼模式。

英雄级时期

• 到了英雄级时期我们才发现，腾讯早在10年前年就已经在采用“粉丝提纯”的战略。

• 很多人对CF的英雄级武器上架嗤之以鼻，我却持有反对意见。

• 英雄级武器不仅盘活了在生化模式后期日渐乏力的CF，对今天CF的运营策略依旧有着深远影响。

• 具体理由可以回顾我之前的文章，说简单点就是战术很高明，但是在情理上的确很无耻。

运营后期

• 现在的穿越火线上线回归即送雷神火麒麟，每日连续登录送永久英雄级。

• 这种让你晚10年再爽一爽的策略，加上30人生化等等新模式依旧为其吸引着大量玩家。

手游时代

• 彼时其实已经有着部分的MOBA手游登录移动端，其中比较著名的有Gameloft的混沌与秩序英雄战歌。

• 但是此时国内的MOBA手游市场和零八年的网游市场一样混乱。

• 2015年《王者荣耀》的前身《英雄战迹》开始公测。

• 但是当时腾讯光速工作室开发MOBA手游《全民超神》抢占了大量MOBA手游的市场份额。

• 于是在《英雄战迹》上线后不久，即将面临项目被叫停的风险。

• 而此时《英雄战迹》做出了一个非常“腾讯”的决策，游戏改名为《王者联盟》并且把LOL端游里大量的英雄设计全部搬了过来。

• 其中就有非常著名的锐雯花木兰，亚索宫本武藏，盖伦亚瑟，安妮安琪拉等等。

• 这些英雄不仅宣传海报类似，技能类似，甚至刚开始英雄的名字也类似。

什么你说抄袭LOL？腾讯是拳头的最大股东，自己抄自己也算抄袭？

• 至此《王者联盟》成功完成了对于《全民超神》的逆袭，更是在2019年使后者停运关服。

• 在结束腾讯内部的养蛊之后，王者荣耀的阳光大道已经不能用一帆风顺形容。

• 借助本家聊天APP微信和QQ的影响力，搭配极度快餐化的游戏玩法，LOL和DOTA英雄技能的引流，王者荣耀的玩家数量呈指数化膨胀。

• 有机构调查宣称，《王者荣耀》其巅峰日活人数高达1亿五千万人。

• 其每年春节期间的流水更是在20亿元左右，直到今天依旧霸占着国产手游的氪金排行榜榜首位置。

结语

• 回顾腾讯游戏的一生，从结果来看用“奇迹”二字并不为过。

• QQ宠物，QQ农场，CF/DNF/LOL和手机上的王者荣耀，个个都是游戏界的半边天。

• 但是在这些游戏中，别说是3A大作，就连纯粹的原创作品都少得可怜。

• 堪称原创最后曙光的《斗战神》也在和《剑灵》的地位争夺中失宠。

• 归结到最后，腾讯游戏一定不是一个优秀的游戏公司，但一定是一个优秀的商人。

• 你们可能觉得腾讯代理的游戏只会圈钱，但是看看隔壁“代谁死谁”的盛大，腾讯的运营能力并不弱。

• 除此之外，腾讯对于游戏市场的嗅觉非常敏锐，其投资的大量游戏都正好处在市场的需求风口。

• 腾讯游戏的嗅觉有多恐怖呢？我最后举个简单的例子。

• PUBG最火的年代是18和19年，而腾讯在2017年就已经拿下的PUBG的中国代理权。

• 得亏PUBG国服一直没有过审，蓝洞靠着PUBG这一款游戏从一个小作坊直接给自己淦到上市公司。

• 不然小马哥这一波操作又将复刻CF当年辉煌，重现三亿人的吃鸡梦想。