长青10年，这款硬核军武游戏怎么没有创作瓶颈？

题图 | 《战舰世界》

作者 | 夫斯基、鳗鱼

作为军武题材游戏的标杆产品，《战舰世界》国服的长线能力有目共睹，玩家在游戏中需要深入了解每一艘战舰，并且在对战过程中充分发挥战舰的特性，像亲临战场一样搭配对应的战术。《战舰世界》借此带来了独一档的游戏体验，也因而吸引了一大批军迷玩家。

《战舰世界》在军武领域中是怎么保持长青运营的？结合品类特征，我认为至少有两个原因：

一方面是产品质量够硬核，硬核到能让挑剔的军迷玩家买单。不仅玩法贴近真实海战，许多战舰的设计也都有原型考究。

另一方面则是游戏内容足够年轻化——主要体现在的破圈联动方面。《战舰世界》国服运营至今已经与《碧蓝航线》《Warhammer 40,000》《哥斯拉大战金刚》等IP进行了跨界联动，涉足领域涵盖游戏、动漫、音乐、历史等。

《战舰世界》不仅满足了核心军武游戏玩家的需求，也将游戏乐趣以破圈联动的方式带到泛用户面前。持续推出联动内容成了在运营过程中不可缺失的一环，而《战舰世界》也热衷于与同一IP展开多次联动，令游戏内容更加充实。

去年9月《战舰世界》首次涉足三国题材，在出乎玩家意料之余收获了不少认可。今年《战舰世界》又准备以三国题材展开二次创作，并且把目光从三位知名主公转移到周瑜诸葛亮两位谋士身上。

就此次具体内容来看，《战舰世界》对于军武游戏如何做IP内容相当娴熟，过程中的节奏掌控和内容设计藏着许多巧思。而这，或许能为之后军武游戏如何深耕玩家、保持长线带来些思考。

简单来说，《战舰世界》国服从去年开始就对「三国活动」铺开了详细规划。这次二次展开不仅在宣传层面通过时事热点借势，在内容层面上也透露出后续持续更迭的计划。《战舰世界》对于合作内容的长线规划和游戏本身的运营节奏相符，跨界IP成为了长青运营的助推器，游戏也更愿意为此多下功夫。

第一，《战舰世界》国服将整个活动过程拉长，并做了大量的铺垫。

6月10日，《战舰世界》国服放出了和黄埔龙舟队的联动预热PV。在PV中，黄埔龙舟队的舵手、锣手、鼓手、划手逐一出场，划分两队互相竞逐，船头分别树起了这次游戏联动活动中的战舰旗帜，暗示了本次活动主题「重写瑜亮之争」。

《战舰世界》在端午节前后留意到「赛龙舟」这一传统文化，不仅借此表现出游戏的团队竞技与合作精神，也通过品牌联动得以扩大声势。这支PV放出的一周后便是今年的广州国际龙舟邀请赛，而《战舰世界》也宣布将助力黄埔龙舟征战。

广州国际龙舟邀请赛是一项悠久且深受当地群众喜爱的传统赛事活动，每年都会吸引上百支来自全球的龙舟队伍参与。据羊城晚报报道，今年赛事就有来自美国、加拿大、马来西亚等19支境外龙舟队，以及来自佛山、清远等6个城市代表队共111支龙舟队伍、近4000名运动员参加，用户的关注度在这个节点非常集中。

再加上不久前，龙舟赛突破性地成为了巴黎奥运会表演项目，《战舰世界》选择立足「赛龙舟」这一传统赛事，助力黄埔龙舟队征战，某种意义上也是为了更好地弘扬传统文化。

《战舰世界》选择在这个节点，通过与黄埔龙舟队合作来为后续的内容铺垫，有利于最大化用户感知，顺便还能让玩家感受一番「赛龙舟」的魅力。同时，由于都是以「船」为载体，无论是「赛龙舟」还是本次合作内容，都和游戏本身有着相当高的契合度。

值得一提的是，在推出预热PV后，《战舰世界》国服在6月14日上线了一个H5小游戏「草船借箭」，通过福利激励玩家自发关注联动进度，为后续活动上线蓄能。

第二，《战舰世界》国服此次联动并没有流于表面，而是将联动内容融入到了游戏中，展现三国历史的厚重感。

活动期间，官方在游戏内加入了两位新舰长「诸葛亮」和「周瑜」，对应着先前在预热PV中所暗示的「瑜亮之争」。和上一次围绕曹操、刘备、孙权所营造的三国鼎立局面类似，这次选择的两位谋士人物也因为站在对立面而常常被放到一起讨论，体现出游戏中的策略竞技乐趣。

另外《战舰世界》这次还推出了新战舰「凤雏」和「毒龟」。其中「凤雏」是由M系驱逐舰「VIII 基德」演变而来，而「毒龟」则是基于M系战列舰「IX 依阿华」设计。

前者对应刘备帐下的谋士庞统，出于庞统具有一定的前线带兵能力，《战舰世界》便选择了坦度较高的基德战舰作为原型；后者对应曹魏开国功臣贾诩，其战舰原型依阿华则是一艘突出机动性的战列舰，表达出人物原型灵巧运用谋略的特点。

在去年的三国活动中，《战舰世界》就推出了战舰「卧龙」和「冢虎」，更有刘备、孙权、曹操三位主公以舰长的身份入驻。从内容制作的思路来推测，《战舰世界》是准备围绕对三国谋士的尊称「卧龙、凤雏、冢虎、幼麟、毒龟（毒士）、鬼才」持续推出新内容。不难想象，未来《战舰世界》还有计划持续推出三国主题相关的内容。

两艘舰船在外观设计上采用了许多中国风元素，像「凤雏」身上有东汉时期的「朱雀」图案，搭配上红色的主色调显得雍容华贵。而「毒龟」则更沉稳，全身图案同样承自东汉时期「玄武」的形状，色调偏暗。不同的主题，也呼应了两艘舰船作为驱逐舰、战列舰的功能定位。

「朱雀」灵活会喷火，与驱逐舰特性相似

「玄武」具有厚实的外壳，跟血高防厚的战列舰类似

至于两名新舰长，官方推出了特色语音包及专属定制台词。这些语音台词都在一定程度上展现了主人公的性格，像诸葛亮的语音更多突出其作为三国著名智将的神机妙算，当玩家撞上敌方航母时，诸葛亮会淡定说道：「主公莫慌，亮早已算定敌航母方位。」

作为对比，周瑜虽然也多谋善断，但在此基础上，还多了一份自负（信）。所以在同样发现敌方舰船的情况下，周瑜会喊出「可用奇兵胜之！」可以看出，官方在设计语音台词时，对历史人物做了较深的考究。

游戏还加入了对应主题的信号旗，活动的补给箱也做成了古代食盒的模样，体现出三国历史背后的文化底蕴。

不难发现，《战舰世界》国服在此次活动中准备了相当多的内容，尝试通过开舰船、挂信号旗，让玩家重新演绎两名三国名士气势恢宏的争霸之战，并发挥IP影响力，引导玩家去关注三国历史、传统文化；同时，也尽可能吸引那些对三国历史感兴趣的粉丝，为跨界IP带来更多的关注度。

越是硬核，越要多元

如果你是一位老舰长，应该记得这已经不是《战舰世界》第一次涉足三国题材了。在去年9月，游戏就围绕三国开展过一次创作，并且加入了诸多与三国相关的内容，包括曹操、孙权、刘备，以及精心设计的舰船等，收获了一众好评。

之所以获得好评，我想很大原因是《战舰世界》国服在内容上既能还原联动IP的深度，又能通过与本体内容结合，给予玩家新体验。同时做到这两点，往往比传统的广撒网营销更重要。

当时游戏活动的主题是「舰谋天下」。而众所周知，东汉末年真正奠定三分天下格局的战役正是「赤壁之战」。为了在游戏中还原这场经典战役，让玩家当一回乱世枭雄，《战舰世界》推出了三国主题连环作战任务。

实际上不仅仅是三国，如果回看《战舰世界》过去的联动路径，会发现玩家已经在游戏中当过变形金刚，撩过二次元萌妹（碧蓝航线）， 感受过种花家海军梦实现之艰辛（那年那兔那些事儿）了。

你很少可以在一款写实风格的硬核军武游戏里，体验到如此多元的、想象不到的「非硬核」内容，但同时这些内容又巧妙地跟本体深度融合。以至于，《战舰世界》国服的跨界活动，总能让人下意识地发出「啊？还能这样？」的疑惑。

或许正是如此，《战舰世界》国服才会持续地保持IP的吸引力，以及老玩家的粘性，并且能够长线运营近10年。而我相信，这种略带「整活儿」意味的IP合作活动仍会继续。

实际上，在此次夏日大版本更新中，除了与三国外，《战舰世界》国服后续还有《星际迷航》联动的相关内容和活动。如果你也期待这次合作还会整出什么好活儿，不妨下载个《战舰世界》国服看看。